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Storytelling, del mito al relato corporativo

Hace ya un tiempo realicé un artículo sobre el storytelling a partir del libro de Christian Salmon “Storytelling, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes” en el que ponía el acento en el valor de las historias para adaptarse a su interlocutor. Hoy quiero volver a él como punto de partida para encaminarme en otra reflexión que complemente a lo dicho allí y que se adentre más allá de lo qué es el storytelling. En este caso bebo de quien para mi es un referente en la materia, el mitólogo francés Georges Lewi, a través de su ensayo “La fabrique de l´ennemi”. Leer más

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Sobre analítica digital y sus implicaciones en la comunicación corporativa

Tradicionalmente los profesionales de la comunicación hemos realizado diferentes análisis de nuestras acciones externas y el impacto que estos han tenido. Hoy podemos y debemos ahondar en este análisis para encaminar nuestras estrategias comunicativas allí dónde y cómo consideremos necesarias, dejándonos de tabúes e ideas preconcebidas para realizar aquello que nuestros públicos demandan. Leer más

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“Cuius regio, eius religio” La película del talento

Debemos defender la comunicación como una parte esencial de la gestión para alcanzar los resultados empresariales; plantear su integración en la institución y hacer partícipe a cada uno de los actores, porque la comunicación es la capacidad de entender nuestro entorno y la audacia de desempeñar una relación con este. Esta defensa requiere de comunicadores inteligentes, con basta cultura y formación, resolutivos y valientes, pero también con instituciones aptas, serias e involucradas. Hablamos de la necesidad de inteligencia y aptitud por ambas partes, hablamos en definitiva de talento. Leer más

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Lectura de El Octavo Sentido : Grandes peligros para los comunicadores

El libro de José Antonio Llorente “El Octavo Sentido” es un libro semiautobiográfico que bien podría servir de manual de comunicación. Un libro ameno que da píldoras de cómo fue la comunicación, cómo es y cómo será. De las muchas reflexiones que deja su lectura, en este artículo quiero hablar de dos de los grandes problemas que Llorente apunta en nuestro sector Leer más

Una buena reputación es más segura que el dinero

Publio Siro, 85 a. C. - 43 a.C.

¿Podrías decirme, por favor, qué camino debo seguir para salir de aquí? -- Eso depende del sitio al que quieras llegar.- dijo el Gato-- No me importa mucho el sitio.--Entonces tampoco importa mucho el camino que tomes.- dijo el Gato

Lewis Carroll, 1892-1898

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El hype sobre los Influencers y el papel de los líderes de opinión

Llevaba ya varios meses ideando este post. Lo considero útil para aclarar(me) términos y debates que se están dando en la actualidad como es el caso de los llamados influencers. Ya hice en su día una llamada de atención a lo que consideraba un error de conceptualización con respecto a los términos “marketing de contenidos” y “periodismo de marca”; en este artículo retomo esta senda para reflexionar sobre otro término ( y por ende la acción comunicativa que lleva detrás) que parece viciado en el debate actual. Leer más

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