El problema no es el problema, el problema es como se vive el problema

Sebastián Buenestado

portada post funnel de marketing

El Funnel de marketing: Embudos, carpas, trompetas y pajaritas…

En este artículo podrás encontrar un análisis de un funnel de marketing. Partiendo de la evolución que ha ido teniendo este esquema de la estrategia de marca, tomo como ejemplo el Funnel de pajarita ideado por Philip Kotler para hablar de la eficiencia en la estrategia de marketing y de la necesidad de unir conceptos como la notoriedad y la fidelidad bajo un mismo paraguas. […]

mensajes de marca

El mensaje de marca y las 2 pirámides

Retomando el artículo en el que se trataban dos acercamientos distintos para definir estrategias de contenido corporativo, en este post me gustaría reflexionar e invitar al debate entorno al mensaje de marca. A partir de aquí me gustaría hablar de una herramienta interesante no ya para crear, sino también para analizar los distintos mensajes corporativos. […]

Estrategias de contenido: Análisis de 2 modelos de éxito americanos

¿Cómo medimos los esfuerzos que hacen las empresas en contenido? ¿Por qué se le da tan poca importancia al análisis de contenido? ¿Por donde empezamos cuando queremos realizar una estrategia de contenido a largo plazo? ¿A quien involucrar y sobre todo cómo analizar su éxito o su fracaso? Preguntas como estas me han hecho escribir esta entrada. Un artículo donde profundizo en dos modelos estratégicos que considero dignos de análisis por diferentes motivos. […]

Herramientas de marketing ¿o marketing de herramientas?

Conocer y saber utilizar Google Adwords, Hubspost, Mailchimp, Campaing Monitor, Google Analytics,  Hootsuite, Adobe Analytics, Tweetdeck, Semrush, Facebook Business Manager, Google Tag Manager, Sixtrix, Salesforce, Wordpress, Shopify, Unbounce, Photoshop, Linkedin manager, Loomly, Meetedgar o las mil herramientas que surgen cada día en cada lugar… ¿A esto se debe reducir el valor de un profesional? […]

¿Qué es el Storytelling? La marca como vector de historias

¿Qué es el storytelling y qué implicaciones tiene para una marca? En este artículo voy más allá de su definición para ir a sus raíces, estructuras y funciones. Mi objetivo no es otro que dar una visión completa de este concepto y ahondar en la idea de entender a una marca como un vector de historias. […]

Esto solo lo arreglamos nosotros
post reputación en internet

¿Qué es la Reputación Corporativa? Hacer lo que se dice y decir lo que se escucha

La reputación no está ni en internet ni en los medios offline sino en la cabeza de los stakeholders a partir de sus percepciones, expectativas y opiniones en torno a la empresa. Otra cuestión es si los stakeholders manifiestan esas percepciones en internet a partir de ciertas expresiones. […]

Atlas de las emociones de Paul Ekman
analítica digital

Sobre analítica digital y sus implicaciones en la comunicación corporativa

Tradicionalmente los profesionales de la comunicación hemos realizado diferentes análisis de nuestras acciones externas y el impacto que estos han tenido. Hoy podemos y debemos ahondar en este análisis para encaminar nuestras estrategias comunicativas allí dónde y cómo consideremos necesarias, dejándonos de tabúes e ideas preconcebidas para realizar aquello que nuestros públicos demandan. […]

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